OPDRACHT 2 - COMMUNICATIE THEORIE - MARC VAN DONGEN

Marc van Dongen

Communicatietheorie - Opdracht 2

CO1F

I = Impact van de boodschap/Communicatie kracht

R= Relevantie voor de doelgroep

P= Prikkel/attentiewaarde

T= Timing/Tijdgeest

T= Tone of Voice

M= Medium/Middel

A= Angst/weerstand van de doelgroep

Impact 

De impact van de boodschap is dat de PLUS je wil motiveren / stimuleren om producten te kopen van de 'Hollandse Prijsweken ' actie. Want mensen willen het liefst zo veel mogelijk, voor zo min mogelijk geld, en met deze actie worden klanten geprikkeld om bij de PLUS boodschappen te komen doen ( vanwege deze actie ).

Relevantie

Iedereen doet boodschappen, en ook iedereen heeft wel zijn / haar 'favoriete' supermarkt. Vaste klanten van de PLUS worden door deze actie gemotiveerd om boodschappen te komen doen. Mensen die normaal bij andere supermarkten boodschappen doen, maar wel het liefst zo goedkoop mogelijk boodschappen doen, gaan door deze actie misschien eerder naar de PLUS dan naar een andere supermarkt.

Prikkel

De prikkel is om boodschappen te komen doen bij de PLUS. Omdat zij 1 + 1 gratis producten in de actie hebben, en daardoor waarschijnlijk met deze producten goedkoper zijn dan andere supermarkten.

Timing 

Over de timing is moeilijk iets te zeggen. Goedkopere producten kun je op elk moment van het jaar wel een actie voor maken. Iedereen wil tenslotte voor zo goedkoop mogelijk boodschappen doen.

Tone of Voice

Er is niet een heel erg sterke Tone of Voice. Er word hier gewoon duidelijk gemaakt welke actie de PLUS in deze periode heeft, en wat er dan goedkoper is.

Middel

Het middel / Medium is een poster van de actie van de PLUS. Met op de actie ook de PLUS 'figuren' van de PLUS reclames. Zo is het extra herkenbaar als PLUS reclame.

Angst

Dat de producten die juist op de poster staan, niet de producten zijn die bepaalde klanten moeten hebben en daarom ook niet naar de PLUS gaan om ze / iets te kopen.

Advies

Je zou de klanten nog iets meer kunnen prikkelen door er iets minder 'versieringen' op te zetten. Bijvoorbeeld de jongen die centraal staat op de poster is genoeg, en daar omheen alleen maar producten die 1+1 GRATIS zijn. Als klanten dan meer producten zien die zij lekker vinden, worden ze extra geprikkeld om ze te kopen en dus ook om naar de PLUS te gaan.