communicatie theorie hw opdracht impact van een advertentie Lara van As CO1F

 

Formule : I= R x P xT x T x M – A

I= impact van de boodschap / communicatie kracht

R= relevantie voor de doelgroep
P= prikkel / attentiewaarde
T= timing/ tijd(geest)
T= tone of voice
M= medium/ middel 
A= angst / weerstand van de doelgroep

 

Analyse van de maximale communicatiekracht/impact van de advertentie aan hand van bovenstaande formule

Op deze foto zie je een reclame bord van de MC donald’s voor de nieuwe burger ‘the new york crispy’. Het reclame bord staat midden in het centrum van de stad zodat veel voorbijgangers dit bord zien. Ze proberen mensen te prikkelen d.m.v. zo’n lekker broodje mooi weer te geven zodat mensen trek krijgen in eten. Vaak worden zulke reclame’s bijv. ook rond etenstijd uitgezonden op televisie of juist toetjes s’avonds tijdens prime time.

 

I= impact van de boodschap / communicatie kracht

De impact van de boodschap is dat mensen honger zullen krijgen of eerder overgehaald worden om hun kleine trek toch te stillen.

R= relevantie voor de doelgroep

De doelgroep is de impulsieve consument die zich bevind in het centrum, waarschijnlijk aan het shoppen.

P= prikkel / attentiewaarde

Ik denk dat de prikkel redelijk hoog is in ieder geval voor de mensen die al trek hadden, als zij vervolgens dit reclame bord zien. Worden ze toch wel heel erg lekker gemaakt.

T= timing/ tijd(geest)

Zoals ik al eerder zei komt het voor de mensen die trek hebben heel goed uit, maar bijvoorbeeld s’ochtends vroeg heeft dit reclame bord helemaal geen zin want wie gaat er nu s’ochtends vroeg naar de MC Donald’s toe?

T= tone of voice

In dit geval is er geen sprake van Tone of voice naar mijn idee. Dat is dan weer wel bij de reclames van MC donald’s ie-de-reen kent het ‘i’m lovin’ it’ deuntje.

M= medium/ middel 

Het reclame bord midden in de stad natuurlijk.

A= angst / weerstand van de doelgroep

Er is niet echt een mogelijkheid tot angst, weerstand wel. Mensen die bijvoorbeeld trek hebben maar aan de lijn zijn of juist halal vlees eten, zouden nooit naar de MC donald’s gaan voor een hamburger.

Ik vind dat er hier over het algemeen best een sterke impact aanwezig is van de advertentie, de mensen die hiervoor bijlopen kijken zeker wel even naar het reclame bord. En iedereen weet dat fast-food verslavend is daardoor is de drempel gewoon wat lager voor mensen om hier naar toe te gaan.

Lara van As CO1F