Analyse reclame Audi - Wintercheck 

Formule: I = R * P * T * T * M - A

I = Impact vd boodschap / comm.kracht

De impact van deze reclame is niet per direct groot. Het is echter vrij apart om een reclame te zien over een wintercheck, terwijl de zomer net achter de rug is. Daarmee valt de reclame toch wel op. En daarmee is het misschien ook wel slim dat de reclame net na de zomer geplaatst wordt, aangezien veel mobilisten een wintercheck vergeten of onnodig achten en het hiermee toch alvast in het geheugen komt.

R = Relevantie voor de doelgroep

De relevantie voor de doelgroep van deze reclame is erg groot. De poster is namelijk geplaatst zodat het zichtbaar is voor automobilisten. Zij zijn degenen die een wintercheck moeten doen, waarmee de reclame erg relevant is. En ondanks dat het een reclame vanuit Audi is, zal de boodschap ook op mobilisten met een andere auto overkomen.

P = Prikkel / attentiewaarde

De prikkel van deze reclame is niet erg groot aangezien de poster vrij minimalistisch is, wat er staat weinig op. Daarnaast is hetgeen dát erop staat ook niet erg aandachttrekkend. Dit legt wel de nadruk op waar het echt om gaat: een wintercheck doen. Daarnaast kan het wel prikkelend zijn dat er over de winter wordt gesproken terwijl de zomer net pas voorbij is.

De reclame is zo geplaatst dat automobilisten deze kunnen lezen vanaf de afrit. Bij de afrit moeten zij stoppen voor de stoplichten, wat maakt dat ze veel tijd hebben om de reclame te lezen. Daarmee is de attentiewaarde hoog.

T = Timing / Tijd(sgeest)

De timing van deze reclame lijkt in eerste instantie erg vreemd, maar is juist goed eigenlijk. Een wintercheck moet namelijk gedaan worden vóórdat het slechte weer er is. Daarnaast valt de reclame met sneeuw meer op wanneer het weer zelf nog niet slecht is.

T = Tone of voice

De reclame makers hebben de vrij droge, saaie boodschap toch enigszins een vrolijke wending proberen te geven met de smiley. Dit omdat een wintercheck meestal een verplichting is, wat veel mensen liever uitstellen. Door de reclame toch enigszins een leuke draai te geven met de smiley maakt het automobilisten toch misschien iets enthousiaster.

M = Medium / Middel

Het middel van deze reclame is een billboard, buiten dus. Opzich een goed middel, in combinatie met de plek waar deze geplaatst is, namelijk zichtbaar voor automobilisten vanaf de afrit.

A = Angst / weerstand vd doelgroep

De weerstand van deze doelgroep kan zijn dat een wintercheck toch een noodzakelijke verplichting is, en daarom misschien als vervelend wordt ervaren.

Mijn advies is dat er wellicht ook reclame had kunnen worden gemaakt op de radio. Radio wordt veel beluisterd vanuit de auto, wat het een goed alternatief middel zou maken. Daarnaast is het beeld niet echt nodig bij deze reclame. Een radioreclame in plaats van reclame op dit billboard was dus veel sneller en gemakkelijker geweest.

Madelon Vlam