Communicatie theorie (Analyse)

27-09-2013

Nina Beesemer

2422794

CO1F

OPDRACHT: Analyse van de maximale communicatiekracht/impact van de advertentie aan hand van onderstaande formule

Formule : I= R x P xT x T x M – A

I= impact van de boodschap / communicatie kracht

R= relevantie voor de doelgroep 
P= prikkel / attentiewaarde 
T= timing/ tijd(geest) 
T= tone of voice
M= medium/ middel  

A= angst / weerstand van de doelgroep 

Op de bovenstaande afbeelding (pagina 1) zie je een reclame auto van Red Bull. De reclame auto rijdt door heel Nederland. Veel mensen onderweg zien deze wagen voorbij rijden en denken dan natuurlijk gelijk aan Red Bull. Hiermee willen ze veroorzaken dat mensen trek krijgen in Red Bull en het dus gaan kopen.

I= impact van de boodschap / communicatie kracht

De impact van de boodschap is dat mensen zin krijgen in Red Bull of eraan gaan denken.

R= relevantie voor de doelgroep

De doelgroep is de consument die op dat moment op de weg rijdt of lang de auto komt. Eigenlijk iedereen die in contact komt met de auto.

P= prikkel / attentiewaarde

Mensen worden naar mijn idee best snel geprikkeld door deze reclame. Door het zien van deze auto gaan mensen wellicht beseffen dat ze behoefte hebben aan wat extra energie of gewoon een lekker koud blikje Red Bull. Het is een hele opvallende auto dus mensen zullen er niet snel omheen kunnen.

T= timing/ tijd(geest)

Eigenlijk maakt de timing niet heel veel uit voor deze reclame stunt. Alhoewel.. het lijkt mij niet heel handig om bijvoorbeeld als het donker is te gaan rijden. Dan zijn er waarschijnlijk weinig mensen die de auto goed kunnen zien en het in zich op kunnen nemen.

T= tone of voice

Het enige wat ik hierbij  kan bedenken is dat  mensen bij het voorbijrijden van deze auto zullen/kunnen denken aan de reclame van Red Bull waarin de zin “Red Bull geeft je vleugels” centraal staat.

M= medium/ middel 

Het is een hele opvallende auto. Iedereen die op de weg zit en de auto voorbij ziet komen zal direct denken aan Red Bull.

A= angst / weerstand van de doelgroep

Angst niet, lijkt mij.. wel denk ik dat er veel mensen zijn die weerstand bieden. Er zijn misschien mensen die Red Bull te duur vinden en het daarom bewust willen weerstaan. Ook zullen er mensen zijn die niet van Red Bull houden en dus ook weerstand bieden tegen de reclame van dit product.

Ik vind het een sterke en pakkende vorm van reclame. Zoals eerder vernoemd is het een opvallende manier van het onder de aandacht brengen van een product. Er zullen weinig mensen zijn die deze auto nog nooit gezien hebben. Het is iets dat je blijft onthouden.