COTH, Kiona van Agtmael.

 

 

Opdracht: analyseer aan de hand van de formule of het maximale aan communicatiekracht / impact eruit wordt gehaald.

 

Formule is: I= R x P xT x T x M – A

 

I = Impact van de boodschap / comm kracht

R= Relevantie voor de doelgroep

P= Prikkel / attentiewaarde
T= Timing/ tijd(sgeest)
T= Tone of voice
M= Medium/ middel 
A= Angst / weerstand van de doelgroep

Hier zie je een foto die gemaakt is in de bioscoop, een foto van een klein filmpje. Dit is een voorstukje dat voor het begin van de trailers begint. In dit filmpje laten ze aan de hand van een verhaal zien dat je rekening moet houden met andere bezoekers, je telefoon uit moet zetten en veel meer dingen die je niet mag doen tijdens het bekijken van de film. De impact van de boodschap is gelijk duidelijk nadat je dit gezien hebt. De mensen die in de zaal zitten, zijn natuurlijk de doelgroep, hier is het erg relevant voor tijdens de film omdat iedereen voor een relaxt avondje komt en niet gestoord wilt worden. Het filmpje is dus voor de goede doelgroep gemaakt.

De prikkel/attentiewaarde is niet heel hoog. Iedereen weet dat hij zijn telefoon uit moet zetten, maar doet dit waarschijnlijk niet. De meeste zullen hun telefoon op stil zetten, dit zorgt namelijk ook niet voor overlast.

Omdat ‘De verschrikkelijke ikke’ afgelopen jaar in de bioscoop is geweest en ze daar op inspelen in dit filmpje is de timing perfect. Iedereen kent deze ‘minions’ nog van de film en ziet er de humor zeker van in. Dat ze de ‘minion’s’ gebruiken is ook gelijk een goede tone of voice. Als je je ogen dicht hebt weet je nog steeds dat dit van ‘De Verschrikkelijke Ikke’ is. Wel was er de ene keer harder geluid dan de andere, dit zorgde ervoor dat je je aandacht er goed bij hield.

Het medium was de bioscoop. Ze hebben dit filmpje speciaal voor bioscopen gemaakt en hebben dus alleen gebruik gemaakt van een computer. De ‘minions’ zijn namelijk getekend. Door middel van het in te spreken geven ze de boodschap door aan de doelgroep.

Angst, dit krijg je niet echt. Wel spoort het je aan om iets te doen, omdat je anders de andere bezoekers lastig valt (mocht je telefoon afgaan). Met angst kan bedoeld zijn dat ze bang zijn voor de risico’s als ze dit niet doen.

Vergeleken met de formule is de communicatie boodschap goed doorgegeven. Omdat ze het op een humoristische wijze hebben gedaan, zal het zeker een lange tijd bij mensen bij blijven.

Het hele filmpje kunt u zien op youtube.