Communicatiekracht opdracht Manon Swart, CO1F

Communicatiekracht in theorie
Manon Swart
CO1F

Deze reclameposter kwam ik laatst in de buurt van de AH XL tegen. Als ik het me goed herinner hing hij op veel meer plekken rond in Tilburg. Ik kon de poster gelukkig terugvinden op de facebookpagina van National Geographic. De poster sprak mij aan omdat ik op een gegeven moment tegen iemand begon te zeggen: ‘Zag je die poster nou? Ik snap er niks van, er staat dat ik iets niet goed doe, maar ik weet nog steeds niet wat’.

I = R * P * T * T * M - A

Impact van de boodschap / communicatiekracht
De impact van de boodschap is dat je iets gaat doen en herleest, herleest en nog eens leest totdat je weet wat er fout gaat. Onder de dikgedrukte vraag staat namelijk in het klein ‘Waarschijnlijk niet. Lees het nog eens!’ Dit gaat soms wel een paar keer fout en ineens zie je het (of wordt je er op gewezen). Zo’n poster blijft je een beetje bij omdat het je kan verbazen.

Relevantie voor de doelgroep
De doelgroep die men met de poster wil bereiken bestaat uit mensen die waarschijnlijk ouder zijn dan ongeveer 16 jaar. Het programma wordt uitgezonden om 21.00 op zondagavond dus er zullen niet veel jongere kinderen naar kijken. Ook is het programma voor hun waarschijnlijk niet echt interessant. Daarnaast wordt het programma uitgezonden op een zender waar sowieso een bepaalde doelgroep maar naar kijkt. Dit zijn vaak jongvolwassenen en volwassenen. Ik denk dat de poster bedoeld is om de groep mensen die naar de zender kijkt uit te breiden.  Door dit programma onder de aandacht te brengen kunnen zij dit doel misschien wel verwezenlijken omdat een programma als deze waarschijnlijk veel mensen zal aanspreken.

Prikkel / attentiewaarde
De prikkel is om het programma te gaan bekijken omdat je wel meer van dit soort geinige feitjes te weten wilt komen. De poster verwijst naar het programma ‘Brain Games’ waarin aan de hand van vele experimenten en proefjes wordt aangetoond wat je hersenen bewust en onbewust doen. Doordat de poster een soort ‘actie’ oproept sta je er wel iets langer bij stil en raak je wel geïnteresseerd in het programma misschien. Je wordt namelijk aangezet om iets bewust te gaan lezen.

Timing / tijd(sgeest)
De timing is gewoon goed. Het programma wordt wekelijks uitgezonden op zondagavond om 21.00 uur. Er wordt nu reclame gemaakt voor het programma terwijl het bezig is. Dit is handig zodat mensen niet nog een maand hoeven te wachten totdat het programma begint bijvoorbeeld.

Tone of voice
De tone of voice is gewoon goed. Het is allemaal netjes geformuleerd en het is juist erg grappig om het te lezen en erachter te komen als je hersenen woorden zelf weglaten. Ik heb geen aanmerkingen op de keuze van taalgebruik.

Medium / middel
Het medium is een reclameposter dat volgens de facebook van National Geographic wijd verspreid is. Het is vooral verspreid in de stad. Dit is slim omdat mensen zo ook de tekst onder de hoofdvraag kunnen lezen en eventueel stil kunnen staan bij wat ze nou eigenlijk gelezen hebben of wat ze nou fout hebben gezien. Daarom is dit denk ik een goede manier om deze reclame te verspreiden. Als je dit op tv laat zien zou het bijvoorbeeld te snel gaan en de poster blijft natuurlijk gewoon hangen.

Angst / weerstand van de doelgroep
Ik denk dat er weinig weerstand is, omdat het programma op zondag uitgezonden wordt en dit een vrije dag is voor velen. Daarnaast is er vaak op zondag niet veel spannends op tv (naast boer zoekt vrouw, wat natuurlijk mega spannend is) dus vandaar dat ik denk dat er een goed tijdstip en dag voor dit programma is uitgekozen. Ze hebben zo juist kans op meer kijkers dan wanneer het programma op een dag wordt uitgezonden dat er heel veel andere leuke en populaire programma’s in de televisiegids staan.

Aanbeveling / advies
Ik vind dat de poster erg sterk is bekeken aan de hand van de formule. Ik denk dat het taalgebruik goed is, er zit een grappig element in en je blijft hierover nadenken waardoor je hoogstwaarschijnlijk geïnteresseerd wordt om meer dingen te weten te komen uit het programma. Dit kan dus een aansporing zijn om te gaan kijken. Het is ook goed geplaatst, want de poster zie je veelal op plekken waar je niet in één keer voorbij raast. Wel is mijn aanbeveling om de hand met het kaartje nog duidelijker in beeld te zetten. Alsof het kaartje echt in je gezicht wordt geduwd. Je kan dan waarschijnlijk de onderste zinnen ‘Waarschijnlijk niet. Lees het nog eens!’  wat beter lezen. Verder had er ook nog een kleine slogan onder het tijdstip gepast. Nu zegt de titel van het programma al veel, maar een klein zinnetje met toelichting zou fijn zijn of iets toe kunnen voegen.  Verder denk ik dat de impact van de poster dus erg groot is en er zeker sprake is van krachtige communicatie.