Marc van Dongen | CO1F - Interne + Externe Analyse van Communicatie Strategie

Interne analyse

1. Kernwaarde

Incubate heeft een aantal kernwaarde. Deze zijn niet echt direct ergens op het net of daar buiten te vinden, maar uit de omschrijvingen van de organisatie zelf zijn de kernwaarde wel op te halen;

- Ambitieus;

Incubate heeft de ambitie om elk jaar weer vernieuwende acts op hun programma te zetten. Met hierbij ook de ambitie om elk jaar steeds meer publiek naar het festival te trekken, en vernieuwende acts en kunst te bieden.

- Creativiteit;

Incubate draait om creativiteit. Het is een multidisciplinair kunstfestival. Dit betekend dat kunstenaars uit verschillende disciplines (schilders, muzikanten etc) samenwerken aan bepaalde projecten. Er is tijdens het festival dus heel veel met het thema kunst te vinden. Bands die spelen, kunstenaars die met hun werken exposeren en werken aan nieuwe projecten. Ook boekt Incubate een act in principe nooit 2x. Om elk jaar weer vernieuwd te blijven. Tenzij die act die 2^e keer echt iets toevoegd aan het festival.

- Enthousiasme;

Bijna iedereen die naar incubate komt, en vooral degene die het organiseren, zijn super enthousiast over de acts e.d. die elk jaar op incubate staan. Als dit niet zou zijn zou het festival ook weinig voorstellen. Incubate presenteert dan ook elk jaar met heel veel enthousiasme alles wat er op het festival te vinden is, en alles word ook met veel enthousiasme uitgevoerd.

- Samenwerken;

Omdat Incubate een multidiscipinair festival is werken kunstenaars tijdens Incubate samen aan bepaalde projecten. Ook werkt Incubate samen met andere festvals zoals SWSX .

- Internationaal;

Acts die op Incubate staan komen uit heel de werken. Ook bezoekers uit meerdere landen komen elk jaar weer op het festival in Tilburg af. Dit maakt het festival intern en extern internationaal.

- Veelzijdigheid;

Omdat er tijdens Incubate verschillende soorten kunsten te bezichtigen, te horen en te voelen zijn is er veelzijdigheid in het festival. Als je graag naar nieuwe bandjes gaat kijken is dat te vinden op incubate, van rock tot free-jazz en noem het maar op. Ook is er veel expositie van andere kunst zoals film, foto’s, dans, beelden en schilderijen.

2. Visie

Het creeren van een plek / community op het gebied van de onafhankelijke cultuur. Dus voor kunstenaars die in hun opstart zitten waar Incubate een plek voor wil bieden om deze acts aan de buitenwereld te laten zien, zowel nationaal als internationaal. Incubate staat inmiddels ook voor grensverleggende cultuur.

3. Missie

Om grensverleggende en vernieuwende cultuur tentoon te stellen aan de doelgroep / buitenwereld.

Incubate laat haar programmering elk jaar leiden door een culturele structuur uit de achterban van het festivals. Ze zoeken via webblogs ed uit wat de doelgroep dat jaar graag wil zien en / of horen. Hierdoor krijgt het festival elk jaar een erg variabele programmering, wat ook in de missie thuishoort.

4. Cultuur

De missie, visie en kernwaarde vormen samen de cultuur van Incubate. Ze willen een internationaal, cultureel festival met een groot variabele aan acts in de programmering. Incubate staat voor nieuw en vernieuwd. Het opbouwen van community’s van nieuwe kunsten die geprogrammeerd worden tijdens het festival.

De cultuur wordt ook mede bepaald door de bezoekers en aanhang van het festival. Zij bepalen grotendeels wat er geprogrammeerd wordt en hoe het festival er jaarlijks uit ziet. Incubate houd daarom ook erg veel contact met haar doelgroep.

Externe analyse

1.    Doelgroep

De doelgroep van Incubate is voornamelijk jongeren tussen de 18 – 25 jaar, die zich veel bezighouden met kunst en muziek. Op zoek zijn naar nieuwe acts / kunst / bands e.d. Incubate biedt de ultieme gelegenheid om nieuwe kunst te kunnen ontdekken en beleven.

2.    Mediagebruik

Aangezien de doelgroep van Incubate vooral jongeren zijn, zit Incubate heel erg veel op de social media. Dit is de beste manier om hun doelgroep snel en direct te bereiken. Ook proberen ze elk jaar nieuwe apps uit te vinden om de incubate bezoekers snel en actueel over het festival op de hoogte te stellen.

Incubate zit heel erg veel op platformen als Facebook, Twitter etc. Het is iets waar je direct en snel informatie kan delen met je doelgroep. Jongeren zijn erg snel met social media, en zullen dit dus ook snel opvangen. Sneller dan op andere platformen.

3.    Concurrenten

Er is in Nederland niet echt een organisatie / festival als Incubate. Je hebt wel de Popronde, al is dat alleen voor muziek / bands etc. Incubate probeert zich nog steeds vooral te onderscheiden door een nieuwe ‘community’ te maken voor onafhankelijke kunst. Er is op dit moment nog niet echt een festival die dit ook nastreeft, en doordat Incubate zich elk jaar probeert te vernieuwen, zullen ze hiermee ook een hele tijd voor blijven lopen.

4.    Partners

Incubate is afgeleid van het festvan SWSX, dat ieder jaar in Austin plaats vindt. Het is een zelfde soort festival, maar dan vele malen groter. Incubate communiceert met dit festival over mogelijke trends en vernieuwing voor het komende jaar. Incubate heette eerst ook ZXWX, maar op vraag van incubate is die naam in 2005 veranderd naar Incubate.

5.    Trends

Incubate kent geen hypes of trends. Het graaft, betrekt en deelt. Incubate zoekt naar nieuwe kunst / bands / films etc. dit delen ze met hun publiek en proberen de kunstenaars zo veel mogelijk bij elkaar te betrekken. Vandaar is Incubate ook een mulitidisciplinair festival!

6.    Ontwikkelingen

De bijdrage aan de ontwikkeling van de podiumkunsten ligt vooral in de manier waarop Incubate wordt georganiseerd en minder op het inhoudelijke aspect van artistieke ontwikkeling. Incubate is al een ontwikkeling op cultuur vlak opzich. Als ze dit blijven aanhouden en alleen maar groter gaan en verbreden vinden er pas grotere ontwikkelingen plaats.

huiswerk comm theorie les 2

"Analyseer een communicatie boodschap uit jouw omgeving, maar er een foto van en analyseer dat aan de hand van de formule om te kijken of er de maximale impact uitgehaald wordt en geef advies aan ze om diezelfde boodschap te optimaliseren."

Ik heb deze poster gekozen voor een concert van lil wayne in de Ziggo Dome in Amsterdam omdat ik naar dit concert ga, wat deze poster fout maakt is dat dit de oude poster is, want het concert is verzet naar 21 Oktober dit jaar en hij hangt nog steeds op.

I = R * P * T * T * M - A

R= Voor de doelgroep is het heel relevant, namelijk fans van lil wayne, omdat ze nu de kans hebben hem live te zien

P= De prikkel die er in zit om naar de poster te kijken is een grote afbeelding van lil wayne zelf, en zijn naam heel groot in het zicht staat. Zo zal iedereen die hem graag beluisterd blijven staan bij de poster en de rest niet.

T= Timing. qua Timing klopt deze poster niet echt helemaal meer, dit is nog een oude poster, het concert is verplaatst naar 21 oktober en deze poster hangt nog steeds op...dus de timing klopt niet helemaal meer... want nu lijkt het of er een poster hangt voor een concert wat al is geweest.

T= Tone of voice. Het is heel duidelijk, de mensen die de poster lezen weten meteen waar het over gaat, maar dat is natuurlijk niet moeilijk bij een poster als deze.

M= Medium. Het medium om de boodschap over te laten komen is natuurlijk een reclame poster.

A= Angst. De enige weerstand die de doelgroep kan hebben is dat de prijs van de kaartjes er niet op staat, en als ze dan thuis research doen naar de ticket prijs, ze erachter komen dat het te duur is omdat de kaartjes best prijzig zijn.

Conclusie: Ze halen best een goede impact uit deze poster, het enige wat niet meer klopt is de timing en ze hadden misschien beter de prijs erbij gezet voor een volledige impact op de doelgroep.

analyse Aisha Kuipers

Aisha Kuipers CO1F

R * P * T * T * M - A

I = Impact vd boodschap / comm.kracht

R = Relevantie voor de doelgroep

P = Prikkel / attentiewaarde

T = Timing / Tijd(sgeest)

T = Tone of voice

M = Medium / Middel

A = Angst / weerstand vd doelgroep

I = Weinig. Het is een kleine poster, voornamelijk zwart-wit met een beetje oranje aan de bovenkant. Springt nou niet echt van de muur.

R = relevant. Het gaat om een verbinding tussen o.a. Breda en Dordrecht en de uiting is gevonden op station Breda.

P = Weinig prikkelend. Het is een kleine poster, weggemoffeld in een hoekje van het station. Je loopt er makkelijk voorbij zonder het op te merken.

T = goede timing, het gaat over iets wat komend weekend gaat plaatsvinden.

T = statisch. wel duidelijk. past wel bij de boodschap.

M = poster.

A = irritatie. Maar daar hebben zij weinig mee te schaften. Behalve dat ze de fora toeslag-vrij laten rijden.

ADVIES

Laat het meer opvallen. Als mensen niet goed op de hoogte zijn veroorzaakt dat alleen maar meer irritatie. De poster kan ook op meerder plaatsen weggezet worden ipv alleen in dat kleine hoekje van Breda centraal station. Bijvoorbeeld op het perron waarvandaan de trein naar Dordrecht meestal vertrekt. Eventueel kan je het ook nog leuk opmaken en leuker verwoorden, maar NS heeft natuurlijk zijn huisstijl en een boodschap leuker aankleden betekend natuurlijk niet dat het leuker ontvangen gaat worden. misschien als ze op het grote scherm in een vorm van een rap zouden doen.

Shahira de Miranda huiswerk les 2

Shahira de Miranda

CO1F

I = R x P x T x T x M – A

Relevant?

Als mensen moeten wachten tonen ze meestal interesse voor wat om hun heen gebeurd. Allerlei soorten doelgroepen gaan met de bus, dus je pakt een brede doelgroep aan.

Prikkel?

Door de grote pijl en de kleine letters prikkelt het je om te weten wat er dan bij staat. Dus buk je om het te lezen.

Timing?

Hij staat op de goede plek, aangezien het bij een bushokje is en mensen vaak op de bus moeten wachten. Als mensen moeten wachten tonen ze meestal interesse voor wat om hun heen gebeurd. Allerlei soorten doelgroepen gaan met de bus, dus je pakt een brede doelgroep aan.

Tone of Voice?

Het is slim bedacht, het prikkelt je nieuwsgierigheid en je moet zelf iets uitvoeren. Het blijft je bij. Het is een simpele reclame met weinig tekst, maar het komt krachtig over.

Medium/Middel

Omdat het een bushokje is word er op verschillende tijdstippen, dagelijks gebruik van gemaakt door verschillende doelgroepen.

Angst?

Sommige mensen zullen misschien niet de moeite nemen om te bukken om het te lezen, zo komen ze er ook niet achter voor welk bedrijf er reclame gemaakt word.

Huiswerk Les 1 Shahira de Miranda

Shahira de Miranda

CO1F

Opdracht; Communicatiekracht

Goede communicatiekrachten;

1.     Durex

 Ik vind deze reclame heel goed omdat het gewoon de realiteit weergeeft. Het is belangrijk voor jongeren om te weten hoe duur het is om daadwerkelijk een kind te onderhouden en hoe makkelijk het is om het te voorkomen. De boodschap achter deze reclame is heel duidelijk en realistisch. De reclame zelf erg overzichtelijk, trekt de aandacht en staat duidelijk omschreven en lang nadenken is niet nodig.

2.     Utopolis

Het leuke van deze reclame is dat het word gerelateerd aan de zeer bekende film; de Titanic. Het is waar wat ze zeggen, heel vaak word in films geromantiseerd en lijkt alles perfect te gaan. Deze reclame toont aan dat dit echter minder waar is en de realiteit wel anders is. Maar bioscopen geven je de mogelijkheid om toch even te ontsnappen aan de realiteit daarom vind ik deze reclame goed. Ze laten zien dat de realiteit niet altijd is wat je ervan verwacht, maar in films wel en zo maken ze ook reclame voor films.

3.     Formula

Het leuke van deze reclame billboard is dat ze niet alleen gebruik maken van een simpel plaatje maar ook gebruikt hebben gemaakt van de omgeving waarin hij staat. De man heeft zulke sterke tanden door hun tandpasta dat hij in staat is om ijzeren balken los te bijten en dat maakte me aan het lachen. Hierdoor trok het mijn aandacht en onthoud ik het. Dat is in mijn ogen een goede reclame.

Slechte communicatiekrachten;

1.Acic

Dit vind ik een kortzichtige reclame. Ze gaan er van uit dat een kind beide ouders in het leven moet hebben, maar ze houden geen rekening met de persoonlijke situatie van mensen. Dit geeft mij niet het gevoel dat ik ooit begrepen zal worden door deze mensen. Zo zal ik ze dus nooit om hulp vragen, dit is het tegenovergestelde van wat ze, volgens mij, willen.

                                                                                                                             

2. Southbend Community school;

Dit is een reclame voor een school, als je reclame wilt maken voor jezelf als school, zou je er minstens van uit moeten kunnen gaan dat ze kunnen spellen. Niet dus. Waarom zou je je kind, jezelf of iemand anders ooit naar een school sturen waar ze niet eens spellingscontrole kunnen uitoefenen op hun eigen reclameborden.

                                                                                                                    

3. Onbekend

Ik heb voor dit billboard gekozen, ondanks dat ik niet weet voor wat het reclame maakt. Ik vind het echt een slechte reclame, ik kan dit niet serieus nemen. Het is kort door de bocht. Ze zeggen eigenlijk dat seks gelijk staat aan je toekomst vergooien. Om zo een vertekend beeld van seks te geven vind ik niet kunnen. Prima dat je een toekomst wilt, dat moet gestimuleerd worden, maar focus dan op voorbehoedsmiddelen. Niet kinderen bang maken voor gemeenschap

Tom Provoost - Huiswerk communicatie

Communicatie kracht opdracht

Analyseer aan de hand van de formule of het maximale aan communicatiekracht/impact eruit wordt gehaald.

I = R * P * T * T * M - A

I = Impact vd boodschap / comm.kracht

R = Relevantie voor de doelgroep

P = Prikkel / attentiewaarde

T = Timing / Tijd(sgeest)

T = Tone of voice

M = Medium / Middel

A = Angst / weerstand vd doelgroep

I = De lezer informeren over het feit van routine.

R = Dit bericht is relevant voor iedereen. Want iedereens leven bestaat uit routine.

P = De afbeelding is heel sterk. Je ziet meteen wat er bedoeld word. Je word geprikkeld om dit blad te kopen.

T = Ik las deze reclame in de ochtend.

T = De toon is vrij appellerend. Dat komt omdat ze zeggen: Koop Quest, en je weet het.

M = Het medium is dus de afbeelding.

A = De angst is dat mensen het blad moeten kopen om er meer van te weten.

Aanbevelingen = De lezer van de reclame kan meer geprikkeld worden. Er zijn waarschijnlijk veel mensen die als nog geen Quest willen kopen. Ik koop er in ieder geval geen, omdat ik het niet interessant genoeg vind. De impact van de boodschap is niet sterk genoeg.